リーチ
リーチとは、広告の到達率のことです。オンライン広告だけでなく従来広告でも使用される指標ですが、Web広告ではUU（ユニークユーザー数）が使用されます。Cookie単位のカウントになるため、正確に言うとユニークブラウザ数になります。これによって、その広告を重複のない何人に接触することができたのかが分かります。
多くの人に広告を見せたいのか？特定の人に広告を何回も見せたいのか？Web広告ではフリークエンシー（ユーザーの接触頻度）をコントロールすることで、ある程度操作することができます。
CTR（Click Through Rate）
CTR（Click Through Rate）／クリックスルーレート
CTRは「クリック率」とも言い、以下の数式で求められます。
CTR＝コンテンツのクリック数÷インプレッション×100
クリックされるということはユーザーがその広告に興味を持ったという根拠になるため、クリエイティブの効果を測る時などに使います。
PV（Page View）
PV（Page View）／ページビュー
PVとは、Webページが表示された回数のことです。言い換えるとユーザーが見たページ数を表します。
一方で、広告が掲載されているページが見られた回数は、広告が表示された回数（imp：インプレッション）と必ずしも同じ数値になるとは限りません。例えば1ページに5つの広告が掲載されているページを1回見た場合、PVは1ですが、広告は5回表示されているので、インプレッション数は5となります。
imp（impression）
imp（impression）／インプレッション
インプレッションとは、広告の表示回数（広告のリクエスト回数）のことです。この表示回数ベースでの広告課金形式は、imp課金またはCPM課金といいます。単価の指標にはCPM（Cost Per Mille）がよく使用されますが、これは1,000回表示あたりのコストを意味します。Milleはラテン語で1,000を意味する「mille」からきています。
オンライン広告用語の解説
何かと3文字の横文字が多いオンライン広告用語。これから何回かにわたって、それらの用語を初心者にもわかりやすく解説していきたいと思います。