RTB（Real Time Bidding）
RTBとは、アドエクスチェンジなどの広告取引市場で、広告枠のインプレッションが発生するたびに入札を行い、最も高い金額をつけた購入者の広告を表示する方式です。
セカンドプライスビッディングという方式が多く、この方式では、入札に勝利した場合、入札額ではなく2位の入札額＋1円が落札額となります。これは落札額が無意味に高くならないようにするためです。
RTBでは、メディアはフロアプライス（最低入札額）を設定でき、落札できなかったインプレッションを純広告などの他の広告枠に利用することも可能です。（フロアプライス以下の入札しか無かった場合は、広告が配信されません。）
セカンドプライスビッディングにおいて、フロアプライス以上の入札が1件だった場合、落札価格はフロアプライス＋1円になります。